Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB)

Ausbildungsberufsbezeichnung

Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation

Ausbildungsbereich

Industrie und Handel

Struktur des Ausbildungsberufs

Monoberuf

Ausbildungsdauer

3 Jahre

Was ist neu?

Der Beruf Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation löst den bisherigen Beruf Werbekaufmann/ Werbekauffrau ab. Dies wurde notwendig, da sich die Werbebranche in den vergangenen Jahren grundlegend verändert hat. Neben den klassischen Werbemedien TV, Print, Außenwerbung, Radio, Kino usw. wurden neue Geschäftsfelder entwickelt, die von Agenturen, Agenturverbänden und der Branche unter dem Begriff der Kommunikation zusammengefasst werden. Zum Tätigkeitsfeld gehören heute vielfältige Aktionen der Verkaufsförderung, die Beteiligung an Messen und Ausstellungen, Einsatz von Werbeartikeln, Sponsoring und Event, Telefonmarketing und Öffentlichkeitsarbeit (PR). Diese Erweiterung ermöglicht ein vielfältiges und integriertes Kommunikationsangebot, das von Kaufleuten für Marketingkommunikation entwickelt, gesteuert und kontrolliert wird. Dazu benötigen sie fachliche Kompetenzen, die das gesamte Spektrum der verschiedenen Kommunikationsbereiche umfassen und insbesondere soziale und personale Kompetenzen, wie Kommunikations- und Teamfähigkeit. Da viele Agenturen mittlerweile im internationalen Rahmen tätig sind, sind Fremdsprachenkenntnisse ebenfalls von besonderer Bedeutung.

Inkrafttreten

1. August 2006

Berufliche Tätigkeitsfelder
Kaufleute für Marketingkommunikation sind bei Agenturen, Beratungsunternehmen und Dienstleistern sowie in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und öffentlichen Institutionen tätig. Sie arbeiten insbesondere in den Bereichen klassische Werbung, Dialogmarketing, Public Relations, Promotion, Event, Sponsoring, Multimedia, Messe und Design.

Profil der beruflichen Handlungsfähigkeit
Kaufleute für Marketingkommunikation

• beraten Kunden in Fragen der Marketingkommunikation
• beobachten und analysieren Märkte und bestimmen Zielgruppen
• entwickeln integrierte Kommunikationskonzepte für Kampagnen und Einzelmaßnahmen
• koordinieren den Kommunikationsmix und bewerten dessen Wirksamkeit
• steuern die kreative Umsetzung
• organisieren und kontrollieren Herstellungsprozesse von Kommunikationsmitteln
• planen und kontrollieren den Einsatz von Medien und Maßnahmen
• sichern die Qualität der arbeitsteilig erbrachten Leistungen 
• entwickeln vertragliche Grundlagen für die Zusammenarbeit und für den Erwerb von Rechten und 
  Lizenzen
• planen, kalkulieren und kontrollieren Projektbudgets und wenden betriebliche Controlling-
  instrumente an
  

Inhalte der Berufsausbildung

Gegenstand der Berufsausbildung sind mindestens die folgenden Fertigkeiten, Kenntnisse und Fähigkeiten:
1 Der Ausbildungsbetrieb:
1.1 Stellung, Rechtsform und Struktur,
1.2 gesamt- und einzelwirtschaftliche Funktion der Marketing- und Kommunikationswirtschaft,
1.3 Berufsbildung, arbeits- und sozialrechtliche Grundlagen,
1.4 Sicherheit und Gesundheitsschutz bei der Arbeit,
1.5 Umweltschutz;
2 Arbeitsorganisation, Informations- und Kommunikationssysteme:
2.1 Arbeitsorganisation,
2.2 Projektorganisation,
2.3 qualitätssichernde Maßnahmen,
2.4 Informations- und Kommunikationssysteme;
3 Kommunikation und Kooperation:
3.1 Kommunikation,
3.2 Teamarbeit und Kooperation,
3.3 Kundenbeziehungen,
3.4 Anwenden einer Fremdsprache bei Fachaufgaben;
4 Marketing- und Kommunikationsstrategien:
4.1 Marktbeobachtung und -analyse,
4.2 Zielgruppen,
4.3 Markenführung,
4.4 Budgetplanung;
5 Vorbereitung und Planung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen:
5.1 Briefing,
5.2 Konzeptionierung,
5.3 Steuerung der kreativen Umsetzung,
5.4 Feinplanung des Medieneinsatzes,
5.5 Rechte und Lizenzen;
6 Durchführung und Kontrolle von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen:
6.1 Auswahl und Beauftragung von Dienstleistern,
6.2 Organisation interner und externer Herstellungsprozesse,
6.3 Medieneinsatz,
6.4 Kontrolle und Abschluss der Maßnahme;
7 kaufmännische Steuerung und Kontrolle:
  7.1  Rechnungs- und Finanzwesen,
7.2  Controlling.

Ihr Ansprechpartner/Ihre Ansprechpartnerin im BIBB

Liste der Ansprechpartner für die anerkannten Ausbildungsberufe

Organisationen, die an der Neuordnung beteiligt waren

• Arbeitgeber

  BiK Bildungsinstitut der Kommunikationswirtschaft e.V.
  Redaktion transfer/Werbeforschung & Praxis Bureau Weidner
  Konrad-Zuse-Platz 1 - 3
   53227 Bonn

  Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA
  Friedensstraße 11
  60311 Frankfurt am Main

  Kuratorium der Deutschen Wirtschaft für Berufsbildung
  Ollenhauerstr. 4
  53113 Bonn

  Bundesvereinigung der Deutschen
  Arbeitgeberverbände
  Breite Straße 29
  10178 Berlin

  Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.
  Kaistraße 14
  40221 Düsseldorf

  Kommunikationsverband
  Kehrwieder 10
  20457 Hamburg

  Deutscher Industrie- und Handelskammertag (DIHK)
  Breite Str. 29, 10178 Berlin

• Arbeitnehmer

  ver.di
  Paula-Thiede-Ufer 10
  10179 Berlin

  Deutscher Gewerkschaftsbund (DGB)
  Bundesvorstand
  - Abteilung Berufliche Bildung
  Henriette-Herz-Platz 2
  10187 Berlin
  

• Bund

  Bundesministerium für Wirtschaft 
  und Arbeit
  53107 Bonn

  Bundesministerium für Bildung
  und Forschung
  Heinemannstraße 2
  53175 Bonn

• Länder

  Sekretariat der Ständigen Konferenz
  der Kultusminister der Länder in der
  Bundesrepublik Deutschland (KMK)
  Lennéstraße 6
  53113 Bonn

Infos/Grafiken/Veröffentlichungen

• Verordnung über die Berufsausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation/zur Kauffrau für Marketingkommunikation vom 31. März 2006, BGBl. Jahrgang 2006 Teil I Nr. 17 vom 13. April 2006, S. 808

Anerkennungsdatum/Quelle

Verordnung über die Berufsausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation/zur Kauffrau für Marketingkommunikation vom 31. März 2006, BGBl. Jahrgang 2006 Teil I Nr. 17 vom 13. April 2006, S. 808

Bundesanzeiger Jahrgang 58, Nummer 123 a vom 5. Juli 2006

Letzte Änderung: 08.11.2006