Die Umfrage 2024: Teilnehmendengewinnung

Mit dem Themenschwerpunkt 2024 liefert wbmonitor erstmals einen umfassenden deutschlandweiten Überblick zur Teilnehmendengewinnung in der Weiterbildungsbranche. Neben den grundsätzlichen Herausforderungen der Teilnehmendengewinnung werden die Zielgruppenausrichtung der Anbieter und die Bedeutung verschiedener Zielgruppenmerkmale für die Angebotsplanung und -bewerbung analysiert sowie Maßnahmen und Strategien zur Ermittlung von Weiterbildungsbedarfen beleuchtet. Ergänzend dazu wird die Angebotsausrichtung der Einrichtungen hinsichtlich einer Nachfrage- oder Angebotsorientierung betrachtet. Im Zentrum der Analyse stehen verschiedene Ansprachestrategien, d. h. Kommunikationswege und Maßnahmen zur Gewinnung von Teilnehmenden. Zudem wird der Blick auf Kooperation und Vernetzung im Kontext der Teilnehmendengewinnung gerichtet. Wie in jedem Jahr wurden das Wirtschaftsklima in der Weiterbildungsbranche ermittelt und grundlegende strukturelle Daten der Anbieter erhoben.